Задача
Продвижение детских садов — это всегда вызов. Требуется не только найти нужную аудиторию, но и убедить родителей в высоком качестве образовательных услуг, ведь для них — это важнейшее решение для будущего их детей. У детского сада «Ладушки Ладошки» в Казани была задача привлечь детей на новый учебный год, повысив эффективность рекламы при ограниченном бюджете.
Цель
Набрать детей в новый учебный год для 6 филиалов детского сада «Ладушки Ладошки» в Казани.
Что мы сделали
- Старт с нуля: Кампания началась с минимального бюджета в 10 000 рублей, и даже в таких условиях нужно было правильно настроить таргетинг и подход.
- Запуск поиска и РСЯ: Использовали поиск по горячим ключевым запросам (например, «детский сад Казань»), а также РСЯ по конкурентам для привлечения целевого трафика.
- Объединение кампаний: Для улучшения эффективности объединили кампании в одну, что позволило быстрее адаптировать стратегию и снизить стоимость конверсий.
- Оптимизация и расширение: Постепенно увеличивали бюджет до 30 000 рублей, переработали целевую аудиторию, оптимизировали креативы и ключевые слова, сузили гео, ориентировавшись на радиус филиалов.
- Гибкость с бюджетом: С ростом количества клиентов детский сад открыл новые филиалы и продолжил расширение кампаний.
Результаты
- Рост CTR с 2,44% до 4,75% — почти в 2 раза больше переходов на сайт.
- Уникальные переходы увеличились с 795 до 1402 в месяц.
- Количество конверсий с 14 до 545 заявок, каждый второй просмотр приводил к заявке!
- Процент конверсий с 1,76% до 38,87% — потрясающая результативность!
- Стоимость цели снизилась с 412,87 ₽ до 65,17 ₽ — экономия с каждым заявителем.
Вывод
Продвижение в нише детских садов всегда требует особого подхода, но с правильно настроенными кампаниями можно значительно улучшить результаты даже с ограниченным бюджетом. Благодаря оптимизации и регулярной настройке кампаний «Ладушки Ладошки» смогли успешно увеличить количество заявок и даже открыть новые филиалы в Казани.
